Abbocca è un Seafood Tapas Bar. L’identità visiva si costruisce attorno all’acciaio: materiale che rimanda alla pelle lucida dei pesci, freddo e riflettente, capace di restituire l’atmosfera essenziale del luogo. Bianco e nero sono i soli colori, usati in netto contrasto e valorizzati da luci pulite e tagli minimalisti.

Il logo raffigura un branco di pesci che si compatta e si muove insieme, disegnato con un tratto istintivo che evita la rigidità geometrica. La tipografia lavora come estensione del segno: la parola Abbocca si muove e si deforma, con lettere che sembrano urtarsi e stringersi, simulando il guizzo di un pesce che abbocca all’amo. Un dinamismo che rompe la staticità del segno scritto e traduce in gesto visivo l’essenza del nome.
Ogni applicazione mantiene coerenza con il linguaggio sobrio e metallico dello spazio, lasciando che il vero protagonista resti il pesce, esposto e servito come elemento centrale.

Outcome. Un’identità minimale e decisa, che usa acciaio, luce e tipografia in movimento per raccontare la freschezza del mare. Abbocca si presenta come spazio pulito e diretto, dove la materia prima emerge senza sovrastrutture.

Il progetto per Caminetto nasce con l’obiettivo di creare un’identità visiva capace di raccontare la versatilità e l’accoglienza del locale, trasformandolo in un punto di riferimento per diversi momenti della giornata.

La tipografia, morbida e accogliente, è stata scelta per evocare il calore e la convivialità che definiscono l’esperienza Caminetto. Il payoff “Dal caffè al dopolavoro” sfrutta il gioco degli spazi vuoti tra le parole per comunicare l’idea che Caminetto non sia solo una caffetteria, ma un luogo di incontro che accompagna le persone dalla colazione al drink serale.

Elemento centrale dell’identità è la mascotte: un personaggio dinamico con gambe in movimento, simbolo del passaggio fluido tra le diverse esperienze offerte dal locale. La mascotte si trasforma in base al contesto — tazzina di caffè, calice di vino, cocktail o cornetto. Questa modularità permette di declinare facilmente il sistema visivo su menù, merchandising e comunicazione social, mantenendo coerenza e riconoscibilità.

Outcome. Un’identità funzionale e distintiva, che supera l’immagine classica di un semplice bar-caffetteria per affermarsi come spazio contemporaneo e accogliente, capace di accompagnare i diversi momenti della giornata.

La collaborazione con Paper Moon è proseguita con un incarico di direzione artistica integrata a un lavoro di social media management e content creation per il profilo ufficiale @papermoon.giardino.milano. L’obiettivo era rafforzare la presenza digitale del ristorante e costruire un racconto visivo coerente con l’immagine e i valori del brand.

Il progetto è partito dall’organizzazione di shooting fotografici mirati, pensati per documentare e valorizzare l’esperienza Paper Moon in tutte le sue dimensioni: dalla selezione delle materie prime al lavoro della brigata in cucina, fino al servizio e alla customer experience in sala. La direzione artistica ha definito linee estetiche precise, capaci di restituire eleganza e autenticità, mantenendo un equilibrio tra rigore e calore.

In parallelo, è stato sviluppato un piano editoriale mensile comprendente la programmazione e pubblicazione di contenuti per feed e stories, arricchiti da materiali speciali dedicati a eventi e stagionalità. Le strategie comunicative sono state costruite ad hoc per incrementare l’engagement, ampliare la visibilità e consolidare la community digitale, senza mai perdere di vista la distintività del brand Paper Moon.

Outcome. Una presenza social curata e coerente, che trasferisce in digitale la stessa attenzione ai dettagli che caratterizza l’esperienza in sala. Il profilo Instagram diventa così uno strumento strategico: un canale per rafforzare la brand awareness, dialogare con il pubblico e consolidare il posizionamento del ristorante.

La collaborazione con Paper Moon è nata dall’esigenza di uniformare la comunicazione digitale di tutti i ristoranti del gruppo a livello internazionale. L’incarico aveva come obiettivo la creazione di brand social guidelines condivise, pensate per garantire coerenza visiva e strategica tra i diversi profili Instagram e fornire linee guida chiare ai futuri partner.

Il lavoro è partito da una ricerca e un’analisi approfondita dei profili esistenti, per individuare incongruenze visive, disallineamenti comunicativi e necessità operative. Da questa fase è nato lo sviluppo di un sistema visivo unitario, con l’organizzazione di elementi grafici e comunicativi chiave: palette cromatiche, tipografia, layout, format per feed e stories, tone of voice e best practice di pubblicazione. La direzione artistica ha poi tradotto i risultati dell’analisi in una strategia coerente, definendo strumenti pratici e un’identità digitale capace di riflettere i valori e il posizionamento del brand.

Per motivi di riservatezza non possiamo pubblicare gli sviluppi e il risultato finale delle brand guidelines: le immagini che accompagnano la descrizione provengono dagli shooting realizzati sotto la nostra direzione artistica.

Outcome. Un set di linee guida chiaro e strutturato, capace di garantire riconoscibilità e continuità su scala globale. Le social guidelines diventano uno strumento pratico e condiviso per sostenere la crescita di Paper Moon e dei suoi partner all’interno di un ecosistema digitale coerente ed efficace.