A project by Studio Yarn × Photodaf

Milano Design Week 2026

Il progetto nasce da un’osservazione precisa: durante la Milano Design Week, l’attenzione si concentra su spazi, installazioni e brand, ma il vero elemento che conferisce significato è il modo in cui questi vengono attraversati. Le persone attivano i luoghi, generano connessioni e trasformano contenuti in esperienza.

People of Fuorisalone si inserisce in questo livello.
Attraverso ritratti e brevi interviste raccolti nel flusso reale della città, il progetto costruisce una narrazione spontanea e non mediata. Ogni contenuto nasce in contesto, senza set né costruzioni artificiali. La coerenza del format permette il confronto, mentre le differenze tra i soggetti generano il racconto.

All’interno di questo sistema, i brand non sono elementi isolati, ma esistono attraverso le persone che li attraversano. Il design smette di essere solo ciò che è esposto e diventa ciò che accade intorno.

Attivazioni.

Le attivazioni estendono il progetto nello spazio fisico. Gli sticker introducono domande nel tessuto urbano, replicando il meccanismo delle interviste fuori dal formato editoriale. In parallelo, per continuare questa attivazione, è stato coinvolto Eris in collaborazione con Peroni, che ha offerto birre gratuitamente, creando momenti di incontro e rendendo possibile l’interazione in modo naturale.

Credits

Curated by Eleonora Sicolo

Creative Direction by Studio Yarn

Photo & Video by Photodaf

Interviews by Anas Asri



Friends

ERIS - Via Eustachi 8 Milano
Birra Peroni 


© 2026 People of Fuorisalone
peopleofuoriosalone.com

Il progetto per Caminetto nasce con l’obiettivo di creare un’identità visiva capace di raccontare la versatilità e l’accoglienza del locale, trasformandolo in un punto di riferimento per diversi momenti della giornata.

La tipografia, morbida e accogliente, è stata scelta per evocare il calore e la convivialità che definiscono l’esperienza Caminetto. Il payoff “Dal caffè al dopolavoro” sfrutta il gioco degli spazi vuoti tra le parole per comunicare l’idea che Caminetto non sia solo una caffetteria, ma un luogo di incontro che accompagna le persone dalla colazione al drink serale.

Elemento centrale dell’identità è la mascotte: un personaggio dinamico con gambe in movimento, simbolo del passaggio fluido tra le diverse esperienze offerte dal locale. La mascotte si trasforma in base al contesto — tazzina di caffè, calice di vino, cocktail o cornetto. Questa modularità permette di declinare facilmente il sistema visivo su menù, merchandising e comunicazione social, mantenendo coerenza e riconoscibilità.

Outcome. Un’identità funzionale e distintiva, che supera l’immagine classica di un semplice bar-caffetteria per affermarsi come spazio contemporaneo e accogliente, capace di accompagnare i diversi momenti della giornata.